Većina nas je upoznata sa konceptom brendiranja.
Najveće svetske kompanije od
Apple-a koji promoviše sebe kao inovatora i svi ćemo njihov brend prepoznati po logotipu jabuke do načina na koji
Nike gradi imidž osnaživanja kroz brend definišu način na koji se predstavljaju svetu.
Međutim, brendiranje nije rezervisano samo za kompanije. Svaki HR profesionalac već prenosi određenu sliku budućim poslodavcima i kolegama. Pitanje je: da li je ta slika svesno kreirana ili je stvar slučajnosti?
Ako nemaš lični brend, teško da ćeš se izdvojiti, čak i ako si odličan u svom poslu.
Bez jasnog narativa o tome ko si, šta radiš i zašto je tvoje znanje vredno pažnje, ostaješ samo još jedno ime u moru profesionalaca. Ali dobra vest?
Lični brend se gradi: svesno, namerno i strateški. To je proces kojim preuzimaš kontrolu nad tim kako te tržište vidi.
"Lični brend (personal brand) predstavlja utisak, reputaciju i jedinstvenu vrednost po kojoj se osoba prepoznaje u profesionalnom i javnom prostoru. Lično brendiranje (personal branding) je proces svesnog oblikovanja tog utiska kroz komunikaciju, ponašanje, kompetencije i prisustvo na različitim kanalima."
Ukratko - lični brend je ono što ljudi misle o tebi, a lično brendiranje je ono što ti radiš da bi taj utisak oblikovao. Ove definicije u stručnoj literaturi najčešće se vezuju za rad
Toma Petersa, koji je 1997. u Harvard Business Review-u prvi put formalno predstavio koncept
„The Brand Called You“.Prema
Harvard Business Review cilj ličnog brendiranja je da kreiraš narativ o sebi koji je:
- Tačan (zasnovan na istini)
- Koherentan (logički povezan i smislen)
- Ubedljiv (privlači pažnju i gradi poverenje)
- Diferenciran (jasno pokazuje po čemu se izdvajate od drugih)
Lični brend je rezultat svesnog i doslednog pozicioniranja, kroz koje prikazuješ svoju stručnost, vrednosti i kredibilitet.
Živimo u vremenu gde nam je pažnja sve manja. U moru informacija, teže je nego ikada privući i zadržati nečiju pažnju. Za budućeg HR-a, izgradnja ličnog brenda je odgovor na ovaj izazov. Zato izdvajamo ključne prednosti snažnog ličnog brenda:
Danas se takmičiš sa hiljadama ljudi koji imaju slično iskustvo i koji se prijave za istu poziciju kao i ti.
Ali, sa ličnim brendom samo ti imaš svoju priču. Jasan lični brend ti omogućava:
- da se izdvojiš čak i kada nisi prisutan - regruteri će te sami prepoznati bez potrebe da se prijaviš za poziciju
- da gradiš autoritet koji radi za tebe 24/7
- da budeš viđen kao stručnjak, a ne kao “još jedan kandidat”
Ljudi su programirani da se angažuju sa onima kojima veruju. Ljudi ne biraju najbolje, biraju osobe kojima veruju.
Dosledna poruka, vizuelni identitet i prisutnost (online i offline) omogućavaju ljudima da te upoznaju kao eksperta u tvojoj oblasti. Oni počinju da očekuju tu doslednost, gradeći odnos poverenja. Lični brend čini da ljudi imaju osećaj kao da te poznaju.
44% poslodavaca je zaposlilo kandidata zahvaljujući njegovom ličnom brendu.
Ovo je glavna tačka! Tvoj brend radi za tebe i to automatski. Kada regruteri i poslodavci vide tvoj uticaj, ti postaješ:
- top-of-mind kandidat
- poželjan govornik na HR konferencijama i događajima
- saradnik na projektima
- favorit za unapređenje na poslu - prema Zipdo analizama lični brend može da poveća tvoje prihode do 25%.
Cela HR je profesija zasnovana na poverenju, reputaciji i ekspertizi.
Ali svet HR-a se menja i danas se očekuje da HR stručnjaci budu:
- edukatori
- ljudi koji utiču na tržište rada
- strateški partneri biznisa
- lideri mišljenja
Ovo je naročito važno za osobe koje tek ulaze u svet HR-a, jer je sve teže doći do početnih pozicija. Zato je tvoj lični brend signal budućim poslodavcima da:
- razumeš industriju
- pratiš trendove
- doprinosiš zajednici
- imaš vrednost koju drugi mogu da prepoznaju
Ovo je jako bitno da razumeš! Ako želiš da napreduješ, da te tržište prepoznaje, da imaš stabilnu reputaciju i da budeš pozicioniran kao stručnjak u oblasti HR-a onda moraš da naučiš da upravljaš narativom o sebi.
Lični brend je tvoja karta da postaneš prepoznatljiv, da izgradiš kredibilitet, stekneš nove prilike i izgradiš veći uticaj. Ako si na početku svoje karijere, u prednosti si - jer od starta možeš da planiraš način na koji se predstavljaš i da pažljivo gradiš svoju reputaciju.
Kada jednom počneš da komuniciraš svoju ekspertizu jasno, dosledno i strateški tada postaješ osoba koju drugi prepoznaju, pamte i žele u svom timu, na svojim događajima ili među svojim saradnicima.
Ako želiš da ovladaš tehnikama i alatima koji ti omogućavaju da gradiš brend koji te pozicionira ispred konkurencije i privlači idealne poslodavce kurs “Izgradnja ličnog brenda za svakog HR-a” na platformi Hrčak je pravo mesto da počneš.
Praktičan je, jasan i odmah primenljiv. Vodi te korak po korak kroz proces izgradnje brenda koji ne postoji samo na papiru, već donosi konkretne rezultate.
